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title: "Del Concepto a la Imagen: IA Aplicada a la Comunicación Arquitectónica"
description: NLACE utiliza la inteligencia artificial para crear narrativas visuales impactantes y mejorar la producción audiovisual en proyectos innovadores.
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# Del Concepto a la Imagen: IA Aplicada a la Comunicación Arquitectónica

[IA](https://hub.nlace.com/cms/topic/ia) • 27-02-2025 12:16:26 • Escrito por: Cristian Labarca

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La inteligencia artificial está redefiniendo la manera en que producimos contenido audiovisual, y en NLACE estamos explorando sus posibilidades a través de **GenIA**, nuestra iniciativa para integrar la IA en la generación de narrativas visuales. Recientemente, enfrentamos un desafío apasionante: **dar vida a la propuesta conceptual de [FMZ](https://fmz.cl/) para las nuevas oficinas de Mercado Libre** en Santiago, una presentación clave dentro de su proceso de licitación.

### **El Desafío: Contar una Historia con IA**

[FMZ](https://fmz.cl/) necesitaba materializar su visión arquitectónica de manera impactante y clara. No solo debíamos comunicar la esencia del diseño, sino también generar una experiencia visual y auditiva que transmitiera la innovación y el dinamismo de Mercado Libre. Para lograrlo, combinamos nuestra experiencia en producción audiovisual con herramientas de IA de vanguardia.

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### **Nuestro Proceso de Creación con IA**

Cada proyecto de **GenIA** se basa en un flujo de trabajo estructurado, que nos permite mantener coherencia y calidad en la generación de contenido. Este fue el camino que seguimos:

1. **Construcción de una Base de Conocimientos:** Investigamos en profundidad sobre Mercado Libre, su cultura y la visión del proyecto arquitectónico. Esto nos permitió establecer una base conceptual sólida para el guion.
2. **Creación del Guion con IA:** Entrenamos un agente de IA para desarrollar un guion alineado con la identidad de la marca y el concepto arquitectónico. La IA nos permitió iterar rápidamente sobre distintas versiones hasta encontrar el tono y la estructura ideal.
3. **Generación de Imágenes con MidJourney:** A partir del guion, creamos visuales inspiradores utilizando **MidJourney**, asegurando que cada imagen capturara la esencia del diseño propuesto por FMZ.
4. **Animación con Runway:** Para dar vida a las imágenes, utilizamos **Runway**, una plataforma de IA especializada en animación y edición, que nos permitió generar transiciones fluidas y movimiento en las visuales.
5. **Locución con ElevenLabs:** En lugar de utilizar una voz tradicional, clonamos una locución utilizando **ElevenLabs**, logrando un tono profesional y coherente sin necesidad de sesiones de grabación adicionales.
6. **Postproducción en After Effects:** Finalmente, combinamos todos los elementos en **After Effects**, refinando la edición, sincronizando efectos visuales y asegurando que el video final cumpliera con el impacto deseado.

### **Los Desafíos y Aprendizajes**

Trabajar con IA nos ofrece oportunidades increíbles, pero también presenta desafíos:

- **Mantener la coherencia narrativa**: La IA genera contenido, pero requiere una dirección clara para evitar resultados genéricos.
- **Iteración constante**: La generación de imágenes y animaciones con IA no es un proceso lineal; requiere pruebas y ajustes.
- **Equilibrio entre IA y creatividad humana**: La inteligencia artificial es una herramienta poderosa, pero la curaduría humana sigue siendo clave para darle identidad y sentido al contenido.

### **Conclusión: IA como Aliado en la Creación Audiovisual**

El proyecto de las oficinas de Mercado Libre fue una demostración clara de cómo la IA puede **potenciar la creatividad y agilizar la producción de contenido audiovisual**. Con **GenIA**, estamos explorando nuevos horizontes, no para reemplazar el talento humano, sino para amplificar nuestras capacidades y llevar las narrativas visuales a un nuevo nivel.

Este es solo el comienzo. La inteligencia artificial está transformando la industria, y en NLACE estamos listos para seguir innovando.

**¿Te interesa conocer más sobre nuestro trabajo con IA? Escríbenos y conversemos.**

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###### Cristian Labarca

Diseñador y emprendedor. Más de 20 años creando y liderando proyectos de Marketing Digital y tecnología aplicada para grandes marcas nacionales e internacionales.

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